品牌童装卖场环境分析

来源：汪小荷发布日期：2015-01-07 |

开在商场中的品牌童装铺位如何能吸引消费者进店，让消费者花钱购物呢？技巧是少不了的！在众多的品牌童装之中，如何做到鹤立鸡群，突出自己呢？感兴趣的朋友就一起看看下面的文章搜寻答案吧！

在经过了产品竞争、形象竞争之后，近年来，童装品牌的竞争开始升级到终端卖场的竞争。越来越多的品牌已经意识到，卖场能在给消费者带来体验的同时，有效地扩大商家的利润。如今，消费者购物一般都会把卖场体验添加到购买行为中。良好的卖场氛围无疑会增加消费者购买的决心;反之，则会使其削弱。终端卖场就像一面镜子，各个核心环节出现的问题都可以在终端卖场中体现出来。今后，童装品牌对终端卖场争夺的竞争将会日趋激烈，谁控制了终端，谁就控制了市场。

企业的形象识别系统CIS由理念识别、行为识别和视觉识别三部分构成。而童装卖场是视觉识别中的一个重要组成部分，是产品、形象的最直接展示。越来越多的品牌开始通过卖场终端来树立品牌形象，这一便捷的宣传推广形式，让具有特色的店面设计浮出水面。这些都构成了他们各自的卖场特色，也在无意识地向消费者传达着品牌个性。应该说，卖场之于童装，不仅仅是销售的场所，更是一种个性的展示。卖场的设计风格、道具、灯光等等都烘托出童装的品质，提高了童装的附加值。

汪小荷童装品牌

汪小荷童装品牌店开幕

一般来说，童装卖场通常由硬件和软件两大部分组成，各种要素要进行有效的组合来达到一定的效果，以与品牌个性相吻合。如标识、中英文名称、主题色、陈列饰品、宣传品及货架等都属于卖场硬件。除此之外，终端的软件部分也同样重要。其中人才是软件部分非常重要的环节，有一个十分形象的比喻：“卖场是战场，产品是武器，销售人员是战士。”许多企业已经深刻地意识到具有战斗力的店铺是品牌的生命线，而店铺的员工则是保持战斗力的源泉。

总之，童装卖场是对品牌进行二次包装和经营，这种包装更多地体现在对童装以外元素的把握上。对于卖场设计要基于一定的标准，通常业内人士普遍认可的原则是“标识高于卖场，卖场高于童装”，也就是说，哪怕是经营二流的童装，也要建设一流的卖场。当然，这种做法不是我们倡导的，物有所值当然是最好的。

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